e.restaurant — Küresel Restoran Dizini: Fizibilite & Strateji Raporu

Yönetici Özeti

Karar: Yapılabilir — veri katmanı tamamen açık ve ücretsiz, model emsallerle kanıtlı; tek büyük risk Google'ın ölçekli içerik politikası ve bu, stratejiyle yönetilebilir.

64 M+Overture Maps POI havuzu — küresel, ticari kullanıma açık doğrulandı

%78Restaurant Guru trafiğinin organik arama payı — model SEO'yla dönüyor doğrulandı

€1,27/tıkmasa rezervasyonu affiliate örneği (Sluurpy) — en değerli gelir tıkı öz-beyan

$2,05Restaurants & Food ortalama CPC (WordStream 2026) doğrulandı

Veri bedava ve yasal: Overture Maps (64M+ POI) ve Foursquare OS Places açık lisanslı (CDLA-Permissive / Apache 2.0) — dünya genelinde restoran verisini ticari amaçla çekmek, değiştirmek ve yayınlamak serbest. Google/TripAdvisor/Yelp kazımaya gerek yok (ve ToS riski almaya değmez).
Model kanıtlı: Restaurant Guru (aylık 20M+ ziyaretçi iddiası, ~%78 organik) ve Sluurpy (ayda ~350K tıkı partnerlere yönlendirip affiliate kazanıyor) tam bu kurguyla yaşıyor.
En kritik eşik: Google "scaled content abuse" politikası — ham veri dökümünden üretilmiş milyonlarca sayfa indeksten tamamen çıkarılabilir. Kazanan yol: az ama değer-yoğun sayfayla başlayıp kendi yorum/puan mekanizmasını ilk günden kurmak.
Gelir sıralaması: (1) rezervasyon/teslimat affiliate → (2) display reklam → (3) restoran claim/premium → (4) veri API'si. Restoran sahibinden gelir, trafik kanıtlandıktan SONRA gelir — emsalde bile claim gelirinin çalıştığına dair bağımsız kanıt bulunamadı.

Veri: Kaç Restoran, Kaç Ülke, Hangi Bilgiler?

Ana veri kaynakları ve lisans durumu 3-0 doğrulandı

Kaynak	Ölçek	Lisans	Ticari kullanım
Overture Maps — Places (Meta + Microsoft + FSQ + AllThePlaces birleşik)	64 M+ POI	CDLA-Permissive-2.0 / Apache-2.0 / CC0 (kaynak bazında)	✅ Serbest — atıf yeterli
Foursquare OS Places	~100 M POI (FSQ beyanı), 20+ öznitelik, 1000+ kategori	Apache 2.0	✅ Serbest — NOTICE.txt korunmalı
OpenStreetMap	tamamlayıcı	ODbL	⚠️ Join yapılırsa share-alike tetiklenir — ayrı katman tut
Google / TripAdvisor / Yelp	en zengin ama kapalı	ToS yasaklı	❌ Kazıma riskli — puan/yorum buradan ALINMAZ

Kapsam: Overture ve FSQ küresel — fiilen tüm ülkeler ve bölgeler kapsanıyor (Meta katkısı 59,2M, Microsoft 7,4M, FSQ 6,7M kayıt). 64M POI'nin restoran/yeme-içme alt kümesinin kesin sayısı bu araştırmada doğrulanamadı — 1000+ kategorili hiyerarşiden ("Restaurant > Chinese Restaurant" vb.) filtrelenecek; ilk teknik iş, parquet dosyalarından kategori bazlı COUNT çıkarmak (saatler süren bir iş, tahmin yazmak yerine gerçek sayıyı görürüz).

Restoran başına sunulabilecek bilgiler doğrulandı

Açık veride VAR	Açık veride YOK — bizim katmanımız
İsim, koordinat, tam adres, telefon, web sitesi, e-posta, Facebook/Instagram/Twitter, hiyerarşik kategori (mutfak türü), açılış/kapanış/güncelleme tarihleri	Çalışma saatleri, puan/derecelendirme, fiyat seviyesi, yorumlar, fotoğraflar, menüler — FSQ bunları ücretli Premium'da tutuyor; bizde kullanıcı katkısı + restoran claim'i + web zenginleştirmeyle dolacak

Doğrulamada çürütülen varsayım — planlamada kritik

"Her kayıtta tüm alanlar dolu" iddiası 0-3 çürütüldü: alan doluluk oranı kayıttan kayıta ciddi değişiyor (küçük işletmelerde telefon/web sıklıkla boş). Yani 64M kayıt ≠ 64M yayınlanabilir sayfa — kalite eşiği (örn. isim+adres+kategori zorunlu) koyup geçenleri yayınlamak gerekir. Eksik alanlar tam da "Google'a değer kat" şartını karşılayan zenginleştirme fırsatıdır.

Emsaller: Model Çalışıyor mu?

Emsal	Trafik	Gelir modeli	Ders
Restaurant Guru	20M+ aylık ziyaretçi (öz-beyan; bağımsız tahminler 6-13M bandı) · %77,9 organik arama kanal payı doğrulandı	Restoran claim/premium + reklam + widget'lar	Programatik SEO tek başına dev trafik üretebiliyor; ücretli edinim ihmal edilebilir
Sluurpy	~350K tık/ay partnerlere yönlendirme öz-beyan, ~2020 dönemi	Affiliate: rezervasyon ~€1,27/tık · delivery ~€0,55/tık · e-ticaret ~€0,28/tık + tık başı ödeme (Connect)	Rezervasyon tıkı en değerli — gelir önceliği rezervasyon affiliate
Restaurantji	SimilarWeb'de izlenen, ABD odaklı benzer model	Reklam ağırlıklı	Tek ülkeye yoğunlaşarak da büyünebiliyor

Dürüst uyarı — çürütülen emsal rakamları

Doğrulama turunda emsallerin bazı parlak rakamları elendi: Restaurant Guru'nun "10.000+ restoran claim kullanıyor" iddiası (0-3), Sluurpy'nin "3M aylık kullanıcı" ve "4M restoran katalog" iddiaları, SimilarWeb'in mutlak ziyaret sayıları (free-tier veri hatalı). Güvenilir olan: kanal dağılımı (%78 organik) ve modelin kendisi. Güvenilmez olan: mutlak trafik/gelir rakamları — hepsi pazarlama beyanı. Projeksiyonları buna göre muhafazakâr kurduk.

SEO: Milyonlarca Sayfa Google'a Nasıl Yedirilir?

1 numaralı risk — Google "Scaled Content Abuse" (resmî politika, 3-0 doğrulandı)

Google'ın tanımı birebir bizim senaryoyu kapsıyor: "feed/scrape verisinden değer katmadan çok sayıda sayfa üretmek" — üretim yöntemi fark etmeksizin (insan, otomasyon, AI). Yaptırım: sıralama düşüşü veya indeksten tamamen çıkarılma. 64M sayfayı bir gecede açan site bu politikanın ders kitabı örneği olur. AI ile açıklama metni üretmek de "asıl amaç sıralamaysa" spam sayılıyor; gerçek kullanıcı değeri varsa serbest.

Kazanan sayfa mimarisi

Üç sayfa tipi: (1) mekan sayfası (restoran profili), (2) şehir sayfası ("Amsterdam restoranları"), (3) şehir × mutfak matrisi ("Amsterdam'daki İtalyan restoranları"). Matris sayfaları programatik SEO'nun ana trafik kapısı — uzun kuyruk aramaları yakalar.
"Değer katmanı" zorunlu: ham POI dökümü değil; yapılandırılmış karşılaştırma (bölgedeki alternatifler, mesafe, kategori istatistikleri), kullanıcı yorumu, doğrulanmış güncel bilgi, foto. Her sayfada açık-veri-ötesi en az 2-3 unsur hedeflenmeli.
Crawl budget resmî doküman: 1M+ sayfa siteler Google'ın "özel ilgi" kategorisinde — duplicate konsolidasyonu, sıkı canonical, facet/parametre URL'lerinin robots.txt ile engellenmesi (noindex değil — tarama bütçesini yine yer) şart. Bölge bölge sitemap + fazlı yayın.
Schema.org kuralları doğrulandı: Dizin siteleri listeledikleri işletmeler için yıldızlı zengin sonuca (aggregateRating) uygundur — AMA puanlar kendi kullanıcılarımızdan toplanmalı; Google/Yelp/TripAdvisor puanını işaretlemek yasak. Restoran karuseli ise sadece seçilmiş sağlayıcılara açık (başvuru formu var, otomatik girilmez). Sonuç: kendi yorum/puan sistemi 1. günden kurulmalı — hem schema hem "değer" şartı için çift işlev.

Gerçekçi trafik rampası

Doğrulanmış zaman serisi verisi yok (açık soru olarak işaretlendi) — ama mekanik bellidir: yeni domain + programatik içerik kombinasyonunda Google güveni kademeli gelir. Muhafazakâr beklenti: ilk 3-6 ay indekslenme ve uzun kuyruk kırıntıları; 6-12 ayda şehir/mutfak sayfalarında anlamlı pozisyonlar; 12-24 ayda bileşik büyüme. Emsal tavan: Restaurant Guru bandı (milyonlarca/ay) — yıllar süren birikimin sonucu. e.restaurant'ın tek harfli akılda kalıcı domaini marka aramalarında avantaj, ama Google'da sihirli değnek değil.

Gelir Modeli: Trafikten + Restoranlardan

Katman	Mekanizma	Veri durumu	Ne zaman
1. Affiliate (önce bu)	Rezervasyon (OpenTable/TheFork/Quandoo) + delivery deeplink'leri. Sluurpy örneği: rezervasyon ~€1,27/tık	öz-beyan 2020 güncel komisyonlar görüşmeyle netleşir	İlk trafikle birlikte (ay 3+)
2. Display reklam	AdSense ile başla → trafik eşiği aşılınca premium ağ (Mediavine/Raptive tipi; food nişi RPM'leri sektör bloglarında orta-üst bantta anılıyor)	blog kaynaklı, doğrulanmamış	50K+ oturum/ay sonrası
3. Restoran claim / premium	Profil sahiplenme ücretsiz → premium: foto/menü/öne çıkarma/istatistik aboneliği	emsal kanıt çürütüldü — gelir varsayımı doğrulanmamış, muhafazakâr planla	Trafik kanıtı sonrası (ay 9-12+)
4. Veri / API	Zenginleştirilmiş veri seti (saat+puan+menü katmanımız) lisanslama	uzun vade opsiyonu	Yıl 2+

Neden bu sıra

Affiliate ve display, ziyaretçiden pasif kazanır — satış ekibi gerektirmez. Claim/premium ise restorana tek tek dokunmayı gerektirir ve ancak "sayfanız bizde ayda X kişi tarafından görüntülendi" kanıtıyla satılır. Trafik gelmeden restoran tarafına yatırım yapmak, emsallerde bile kanıtlanamamış bir gelire bahis oynamaktır.

Reklamla Kaç Kişi Çekilir?

$2,05Restaurants & Food ort. CPC — 23 sektörün en ucuz 3'ünden biri WordStream 2026

~487 ziyaretçi$1.000 bütçeyle (CPC üzerinden kaba hesap)

~4.870 ziyaretçi$10.000 bütçeyle — organik tek bir iyi şehir sayfasının aylık potansiyeli kadar

Ziyaretçi satın almak bu modelde ana motor değil: Display RPM'i CPC'nin altında kaldığı için reklamla trafik alıp reklamla kazanmak matematiksel olarak zarardır. Emsal de bunu doğruluyor (%78 organik). Ücretli trafiğin doğru kullanımı: erken dönem dönüşüm testi (hangi sayfa tipi tutuyor) ve marka bilinirliği.
Restoran sahibi edinimi (B2B): Sektör CPL iddiası ($30,57) doğrulama turunda çürütüldü — işletme kaydı başına gerçek maliyet bilinmiyor. Bütçe planı buna kurulmamalı; claim tarafında en ucuz kanal zaten kendi sayfalarımızdaki "Bu işletme sizin mi?" CTA'sıdır (trafik geldikçe bedava lead üretir).

Fazlı Büyüme Stratejisi

Veri keşfiOverture+FSQ parquet'lerini indir, restoran alt kümesini ülke bazında SAY, kalite eşiğini belirle, dedup. Çıktı: "kaç ülkeden kaç restoran" gerçek tablosu.

Dar coğrafya lansmanı1-2 ülke (öneri: TR + NL — ikisini de tanıyoruz), sadece kalite eşiğini geçen mekanlar + şehir/mutfak matrisi. Kendi yorum/puan sistemi day-1. Affiliate linkleri aktif.

İndeks kanıtı + genişlemeSearch Console'da indekslenme/pozisyon kanıtı geldikçe ülke ülke aç (fazlı sitemap). Display reklam eşiği geçilince premium ağa başvur.

B2B + ölçekClaim/premium satışı (trafik kanıtıyla), veri API'si, çok dillilik. Tüm dünya kataloğu ancak bu aşamada tam açılır.

Başarı metrikleri (faz geçiş kapıları)

Faz 1→2: indekslenen sayfa oranı ≥ %60, ilk 100 organik tık/gün, en az 1 affiliate geliri
Faz 2→3: 50K+ oturum/ay (premium reklam ağı eşiği), şehir sayfalarında ilk sayfa pozisyonları
Faz 3→4: claim funnel'ında ölçülmüş dönüşüm + CAC, aylık tekrarlayan B2B geliri

e.systems şemsiyesiyle uyum

e.restaurant, e.investments ile aynı kalıbı izliyor: tek harfli premium domain + küresel açık veri + programatik içerik + freemium gelir. İki projenin veri boru hattı (Overture Places her ikisinde de kullanılabilir), zenginleştirme araçları ve SEO altyapısı ortaklaştırılabilir — şemsiye stratejisinin ilk somut sinerjisi bu olur.

Riskler ve Açık Sorular

Google politika riski (en büyük): ölçekli içerik cezası — fazlı yayın + değer katmanı + kendi UGC'siyle yönetilir; "hepsini bir anda aç" asla yapılmamalı.
Veri tazeliği: restoranlar sık kapanır/taşınır; açık veri sürümleri aylık — kapanmış mekan sayfaları kalite sinyalini bozar (date_closed alanı + kullanıcı bildirimi ile yönetilir).
Devler ile SERP rekabeti: baş terimlerde (best restaurants in Paris) TripAdvisor/Yelp kırılamaz; kazanılacak alan uzun kuyruk (mutfak × semt × özellik kombinasyonları).
Açık sorular (takip araştırması gerekir): (1) restoran alt kümesinin ülke bazlı kesin sayısı — Faz 0'da netleşir; (2) restoran sahibi edinim maliyeti; (3) OpenTable/TheFork/Quandoo'nun dizinlere güncel komisyon ve kabul şartları; (4) yeni domain için doğrulanmış trafik rampası zaman serisi.